-深化互联网标签全新mg3会给名爵带来什么好处「深化互联网标签全新MG3会给名爵带来什么」

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深化互联网标签全新mg3会给名爵带来什么好处「深化互联网标签全新MG3会给名爵带来什么」

8月25日,上汽乘用车旗下名爵品牌携全新名爵3亮相成都车展。全新名爵3的价格区间从5.98万元~9.38万元。发布会现场,全新名爵3以Emji表情为载体,并且加上足球、音乐、电影等特色鲜明的多元营销,体现出了名爵3的年轻化标签。对于名爵品牌来说,名爵3一直是一个重要的车型。

2010年广州车展上,上汽携全新名爵3亮相,正是从MG3开始,名爵一改了原来MG3 SW车型跨界车的设计风格,整体造型更加秀气,走起了个性家用小车的路线。

MG3从上市之初销量就不俗,2011年6月份实现销量3,820辆。作为一款小型车,MG3在那时展现出了自主品牌同级别车型所没有的个性外观以及内饰,所以在市场上也获得了不错的销量。不过随着小型车市场同质化产品的推出,名爵3的销量也受到了一定的影响。

同时中国小型轿车市场也出现了下滑,今年1-7月,仅7月小型车市场月度销量首次高于去年同期,此前3月最惨,下跌19.0%,占轿车份额跌破10%;5月跌11.6%;6月跌12.4%。因此,尽管7月份小型车在轿车市场的占比达到11.01%,比去年同期还高,但倘若观察前7个月的总体表现,则还是下跌两位数(降10.4%至698,197辆)。在小型车大环境销量的下滑的同时,名爵3也不例外,2017年,MG3的销量最高也仅为1,539辆,而最低仅只有647辆。

不过随着名爵ZS的上市,名爵品牌也迎来了自品牌发布以来最关键的一个转折点。背靠上汽集团的技术支持,名爵品牌得到了上汽集团和阿里集团的斑马车载互联网技术,名爵首款搭载斑马系统的名爵ZS在今年上市初期就获得了不错的成绩。

月均销量过7000辆、连续两个月位列同级排行前五、上市4个月热销近3万辆,在名爵ZS的带动下,MG名爵全系车型1-6月销量达到62,002辆,同比增60%,其中5个月销量近乎翻番,也打破了名爵品牌在中国市场单一车型销量的销量增幅记录。

凭借名爵ZS的销量增长,名爵在品牌传播上已经到达了一个高点,所以现在也可谓是名爵打“翻身仗”的最佳时机。同时,从上汽乘用车的战略来看,不仅是荣威还是名爵,都需要有新的车型推出,保持增长,才能够有机会帮助MG品牌在中国实现销量的再增长、助力上汽乘用车实现70万辆的销量目标。所以虽然小型车大市场的环境不好,但是名爵依旧推出新款的名爵3。

作为MG名爵“感性力设计”的第二款量产车型,全新名爵3让具有运动气息的星跃骑盾格栅、使车头更显修长的伦敦眼大灯、闪电设计的雷霆尾灯与16寸双色铝合金轮毂相互照应,满足了年轻消费者的“眼缘”需求。

在动力方面,全新名爵3采用上汽“蓝芯“高效动力科技,传承MG操控特质的同时,百公里油耗仅5.6升。此外,全新名爵3同级最宽车身、超大空间,以及独有的8英寸高清触控大屏、直接式胎压监测、倒车影像、倒车雷达、可过滤PM2.5的空调系统等领先配置。

同时,名爵3也搭载了斑马系统,成为了一辆互联网小型车。全新名爵3拥有智能导航、支付宝、人车语音互动等多项互联网配置。用户可以在千里之外随时掏手机查车况,更能在行车过程中“免动手”设导航、放音乐、开天窗,复杂路况也能专注驾驶。同时,为自驾爱好者贴心准备的“超级车队”功能,让用户可以实时分享并掌握队友信息;再加上美食地图、支付宝便捷支付停车或加油费用,以及系统的无限迭代等功能,让名爵3在同级别车型中更加具有优势。

与其他品牌不同的是,名爵品牌还把很多的注意力都放在了已经购买名爵车的车主身上,MG名爵持续推出的一系列“年轻范”车主活动,也在现场展开“汇报演出”。互联网赛道音乐节、名爵ZS“一箱油千里开出趣”等精彩互动,为车主带来丰富的驾乘体验;借力互联网汽车新平台的“星云计划”,为MG近百年车主文化再启新番,见证和分享MG车主的人车生活。

随着全新名爵3产品力的提高,将有机会夺取更多小型车市场的份额。不过品牌知名度依旧是名爵品牌所不得不面对的问题。虽然MG名爵从全球来看已经拥有了100多年的历史,但是在中国,MG名爵品牌的知名度却并不那么高。

MG名爵现在希望通过不断推出新品和独特的营销方式来打造品牌的独有标签,来提升其在中国的品牌知名度,从目前情况来看,这样的战略已经初有成效了。

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